книга и часы

Почему Китаю не нужны дизайнеры?

Каждый, кто хоть раз видел аляпистый китайский сайт, огромный билборд с настолько же огромными пикселями или просто узор на одежде в стиле «вырви глаз», невольно задавался вопросом, как же это могло получиться. Увеличение объемов производства и бурное экономическое развитие Поднебесной в последние несколько лет, к сожалению, никак не затронули сферу дизайна. Говоря о дизайне, я подразумеваю в первую очередь новые способы решения существующих проблем и методы демонстрации этих способов. Но почему-то, когда речь заходит о выпуске новой видеокамеры или любого другого гаджета, вся новизна сводится к добавлению новой кнопки. Как я недавно узнала от Родье Биккера (Rogier Bikker, подробнее здесь), даже крупные китайские компании не включают дизайнеров в совет директоров. Почему же так получилось?

Плохо сделано в Китае

Появлению нового продукта на рынке предшествует много стадий. Компания должна изучить свой рынок и его потребности, серьезно задуматься над тем, что бы такого жизненно важного этим людям предложить, создать и протестировать это нечто, и, внимательно наблюдая за реакцией будущих покупателей, найди недочеты. По большому счету, все это задачи дизайнера, точнее, группы дизайнеров с разной специализацией. Проблема в том, что в Китае этот процесс урезан до минимума. И обусловлено это определенной производственной традицией, которая достаточно точно описана в книге Пола Мидлера «Плохо сделано в Китае».

Дело было так

В конце девяностых западные компании осознали, что вывезти производство в Китай может оказаться делом чрезвычайно прибыльным, и начали всячески искать производителей. Таковые быстро находились, причем цены поначалу действительно были выгодны. Поначалу партии товара производились по ценам ниже себестоимости. Потом качество падало, а цены сильно повышались. Порой дело доходило до шантажа и прочих неприятных историй, обо всем этом можно узнать из книжки Мидлера. Сейчас нас интересует, что же получали китайские поставщики, работая на первых порах себе в убыток? Дизайн. Вещь с большой буквы «В», будь то формула шампуня, технология производства нового телефона или эргономичная форма слюнявчика. Вещь, которая прошла все необходимые стадии разработки. Вещь, которую активно покупали по всему миру. Как, я только что сказала «по всему миру»?

Китайская специфика

По всему миру, кроме Китая. А запустить производство, направленное на внутренний рынок, оказалось не так уж сложно: достаточно было изменить оригинальный дизайн на 10-15%, и по закону конечный продукт уже не являлся подделкой. Копирование Вещи не только оказалось простым и незатратным (мы же и так это делаем для иностранных заказчиков, вот и станки стоят, и персонал в курсе, что к чему прикручивать), но и полностью соответствовало китайской культурной традиции, где копирование художественного шедевра считалось не подлостью, а поводом для гордости. Копирование позволило сэкономить на разработке Вещи с чистого листа, и в то же время… лишило людей стимулов учиться. Зачем придумывать новый логотип, когда можно стащить дизайн у конкурентов? Зачем тратить силы и рисовать фон для билборда, когда можно скачать картинку в интернете и растянуть ее до размера 10 на 10 метров? Зачем учиться придумывать и решать проблемы, когда вокруг так много чудесных Вещей, которые можно запустить в производство после небольшой доработки?
Дизайнеры в Китае не участвуют в разработке продукта на первых стадиях. Они не сидят в совете директоров и не принимают важных решений просто потому, что в рамках системы, которую я описала выше, они оказались не нужны. Как и во многих схожих ситуациях, зарабатывание денег в краткосрочной перспективе оказалось важнее создания Вещи и яркого, запоминающегося бренда, который за ней стоит.

Бренд и его продукция

Если стадия разработки и тестирования игнорируется, очень легко забыть, кто твои покупатели и что они хотят получить в комплекте с Вещью. Вопрос «почему вы это производите» в ситуации с китайским брендом нередко повисает в воздухе, ибо правдивый ответ на него слишком неблагозвучен. А ведь это важный вопрос позиционирования и идентификации.
На прошлой неделе мне случилось поучаствовать в мастер-классе Родье Биккера по китайским брендам. Одним из заданий было определить «послание» бренда через доступные онлайн источники. Мне досталась марка одежды, и первое, что я подумала, изучив сайт компании – этот бренд ничем не отличается от сотен других китайских брендов. Он не говорит ни о чем, он ничего не несет. За ним не стоит ни Джобса, ни Цукерберга, ни даже сколько-нибудь занимательной истории. Ничего, с чем можно наладить эмоциональную связь. А ведь история, которая стоит за Вещью, тоже прерогатива дизайна. Не желая тратить время на какие-то там истории, китайская компания лишает себя индивидуальности. Остается только делать упор на качество и хвалиться своим заводом. Давайте, для сравнения, посмотрим два рекламных видео от производителей коллекционных игрушек.
Transformers Designer Desk - Combiner Wars
Это видео от компании Hasbro, рассказывающее о новой линейке роботов. Что мы видим? Двух веселых ребят, которые рассказывают о том, что они усовершенствовали, как хорошо это работает (читай – какое высокое качество) и как просто с этим играть. Один из дизайнеров даже в фанатской майке, представьте себе! Такой же простой парень, как ты, который любит игрушки. Есть к чему прикипеть фанатской душе, не правда ли?
Film Series Deformation Robot

А вот чем нас радует их китайский конкурент, компания Wei Jiang. Дизайнеров мы даже не видим, но из видеоряда можно заключить, что это такие же хмурые парни, как и остальной персонал завода. О, завод здесь вообще в главной роли. Завод. Наш прекрасный ЗАВОД. Не оттого ли, что Wei Jiang не знает, что бы еще о себе рассказать?

Вместо заключения

Таким образом, сложившаяся в Китае система копирования с незначительной модификацией стала препятствием для развития китайской школы дизайна, и продолжает оказывать негативное влияние на формирование узнаваемых китайских брендов с оригинальной историей. К счастью, некоторые компании осознают это и стараются уделять больше внимания исследованиям своей аудитории и формированию собственного имиджа, примером здесь может выступить Xiaomi. Остается только надеяться, что Китаю удастся осознать важность дизайна и пройти тот путь навстречу потребителю, который прошли западные компании за последние 30 лет.
книга и часы

(no subject)

Я не люблю Гонконг.
Не потому, что там все дорого, хоть это и неприятно.
Не потому, что там нельзя курить, где попало, хотя это и неудобно.
Я не люблю Гонконг за то, что этот город лишает меня моего законного, привычного и приятного права быть лаоваем.
Разве удивительно быть иностранцем в городе, где иностранцев чуть больше, чем очень много? Смотри, вот две африканки выясняют отношения у порога круглосуточного магазина, вот индус предлагает тебе и всем желающим приобрести гашиш, вон группа девушек рассматривает витрины бутика - насколько позволяет паранджа. Никто не удивляется тебе, бледнолицый незнакомец, и никто не похвалит твой китайский. Просто потому, что на твоем китайском здесь не говорят. Никто не бросится решать твои бытовые проблемы в гостинице, никто не простит тебе маленькой культурной оплошности. Никто не смешает тебе бесплатный коктейль в клубе, да и в клуб-то ты, скорее всего, не попадешь, потому что там дресс-код, а ты в шортах и майке стоишь посреди Хилтона, как дурак.
Нет уж, спасибо. Я вернусь на материк, где мне рады. Да, не всегда чистоплотны, не всегда откровенны, но всегда рады мне, лаоваю. Я куплю красивое платье на таобао, вино - в Кэрфуре, а творог сделаю сама. Я буду обмениваться шутками с торговкой на рынке и с менеджером на собеседовании, будучи уверенной, что мы понимаем друг друга. Я буду наслаждаться своими привилегиями иностранца, как бы гнусно это ни звучало.
А когда таможня и выдача багажа окажутся позади, я выйду из аэропорта в Ханчжоу и закурю. Безо всяких последствий.
книга и часы

(no subject)

А теперь, по многочисленным заявкам, ПЕСНЯ!
Ханчжоуская-романтическая.

Я буду долго гнать 电动车
На 武林门 его остановлю
Куплю 花 и подарю 一束
Той 姑娘, которую люблю!
книга и часы

(no subject)

- Как дела, малышка?
- Скучновато. Я думала, последняя глава диссертации будет самой интересной для меня. А выходит: в новой риторике мы находим тратата, которое отображается в design thinking так-то и так-то. А в Тотальном Искусстве тратата выглядит так-то и так-то.
- Но ведь так и было задумано! Ты что, думала, в последней главе марсиане прилетят?
Ну действительно.
книга и часы

(no subject)

Заработать на скандале легче всего. Я очень четко себе это представляю. Вот подаю я заявку на выпускную выставку, что-то безобидное и сложнорукодельное, договариваюсь со своими же одногруппниками, которые будут делать развеску, и вместо этого, в ночь перед вернисажем, тайком вешаю, например, карту Китая, сотканную из бисера. Бисер по числу жителей материкового Китая на момент последней переписи. И, конечно, без Гонконга и Тайваня. На следующий день, натурально, скандал, выставку временно закрывают, меня с позором выкидывают из института и не дают диплома, Гао и Цю объясняют прессе, что они ни при чем, Сю Цзян, наш ректор, орет в микрофон своим страшным голосом о том, как пригрели на груди лаовайскую змею. Я, в свою очередь, даю интервью всем западным СМИ, изумляясь, как мои китайские коллеги могут быть так равнодушны к своим же проблемам, и под шумок продаю свою карту за несколько десятков тысяч юаней одной западной галерее, которая пожелала остаться неизвестной.
Это так скучно, что даже связываться не хочется.
книга и часы

(no subject)

У нас было пять стопок китайских учебников по английскому, несколько дисков с аудио-курсами, фальшивые канадские паспорта и несколько разных изданий "Китайского для делового общения", а так же "Русско-китайский технический перевод", "Деловая переписка на китайском" и шанхайский словарь. Не то, чтобы все это было нам жизненно необходимо. Но если уж начал работать в Китае, становится трудно остановиться. Единственное, что вызывало у меня опасения - это промоушен. Нет ничего более беспомощного, безответственного и испорченного, чем русская девушка, работающая промоутером. Я знала, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь.
книга и часы

(no subject)

Кстати, всем срочно нужно читать "Эстетику Возрождения" Лосева. Потому что она написана блистательным языком и по делу. Вот, например, то, чем занимался Да Винчи, Лосев называет "титанической и беспорядочной деятельностью". Это же так прекрасно, что дух захватывает. Титаническая и беспорядочная деятельность!
А когда вы впервые осознали, что вы немного Да Винчи?
книга и часы

(no subject)

Моя диссертация движется вдоль design thinking к "Тотальному искусству" Цю Чжицзе, потом внезапно заворачивает в эпоху Возрождения, и еще более внезапно вводит креативный класс, creative thinking и новую риторику.
Моя диссертация должна сопровождаться неким художественным произведением. В нем должна быть красота, гармония, диссертация и все, что я думаю о богоспасаемой академии искусств в Ханчжоу. Сегодня, пока я читала Лосева, меня осенило: надо сделать инсталляцию, стену любви к Да Винчи, с признаниями в любви, сердечками и стразами.
А потом я вспомнила, что такую штуку уже делали, правда, со Спинозой, и очень расстроилась.

Thomas Hirschhorn "Spinoza Car"
книга

(no subject)

Повседневная жизнь, если приглядеться, полна дзеном чуть больше, чем до краев. Девочки, например, делают с собой красивое, укладки и макияжи, а мужчины бреются. Все готовят, порой тратя по несколько часов на сложносочиненное блюдо. Уже на следующий день от этих утомительных процедур не остается ничего, кроме грязной посуды, размытой туши и щетины. Некоторые даже получают это все одновременно. И сидишь ты над грязными тарелками лохматый, небритый, и созерцаешь пустоту. С нее началось, ей же кончится. Ежедневный 观空. Как тут не просветлеть?
книга и часы

restart#4

Многое изменилось с момента последней записи в этом блоге. Крымнаш, а я купила рисоварку. Обама собирается списать долги за обучение с обанкротившихся американцев, а я перевожу книжку Цю. Рубль упал, а я поставила синяк на запястье в попытке установить в кулер новый бидон с водой. Все отмечают Новый Год, а я пишу диссер.
Традиционно раз в пару лет я принимаю решение возобновить блог, и, кажется, сейчас самое время.
Привет.